7 maneiras de ajustar suas taxas de abertura

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As dicas a seguir foram comprovadas no campo por uma variedade de empresas. Portanto, se você está procurando algumas das maneiras mais eficientes de manter alto o envolvimento com o boletim informativo, continue lendo.

1. Dê preferência à clareza em vez da criatividade

Em um grande estudo de caso publicado no AWeber (e com eco em vários outros testes), uma imagem clara é traçada para o que é necessário para escrever uma linha de assunto de sucesso - clareza supera a criatividade quando se trata de taxas de abertura.

Embora manchetes criativas e “misteriosas” possam funcionar bem em postagens de blog (já que geram curiosidade), as pessoas têm menos paciência para o mistério em sua caixa de entrada e podem até mesmo confundir a mensagem com spam.

Salve sua criatividade para os títulos dos artigos e mantenha as linhas de assunto óbvias e relevantes para os interesses do assinante.

2. Encontre a hora do dia perfeita

Vários dados foram publicados sobre o tempo por meio do marketing por e-mail. A conclusão geral é que o início da manhã parece ser o ideal, os fins de semana são muito subestimados e é melhor enviar de 1 a 4 e-mails por mês (como regra prática).

Todos esses pontos de dados são altamente dependentes de seu setor e de sua empresa, especialmente para o tempo de e-mail.

A melhor maneira de descobrir a hora perfeita do dia para enviar e-mail às pessoas é por meio de testes , e falaremos mais sobre como conduzir testes de divisão em um capítulo posterior.

3. Evite o filtro de spam

Além de usar um ID de remetente pessoal (discutido abaixo), você deve evitar atingir o filtro de spam, evitando esses erros, conforme destacado aqui por Boris Demaria :

Evite palavras de gatilho de spam. Há uma lista enorme aqui que você pode navegar. Eles não são de forma alguma sinalizados automaticamente, mas muitos podem disparar alguns alarmes (e fazer sua cópia parecer muito cafona).

Call-to-action proeminentes podem ser confundidos com spam (CLIQUE AQUI PARA ECONOMIZAR !!!).

Um código HTML incorreto pode ser a origem de um gatilho de spam. Demaria também recomenda que você evite converter arquivos do Microsoft Word em HTML.

O uso das linhas de assunto 'Re' e 'Fwd' não é apenas enganoso para seus assinantes, mas também pode ser sinalizado como spam (emails de spam em massa tendem a fazer isso para enganar as pessoas).

Evite usar uma imagem grande como todo o e-mail (especialmente se a imagem incluir texto). O motivo: “Os filtros de spam não podem ler imagens, então às vezes os e-mails enganam os filtros de spam incorporando texto nas imagens”.

Nunca compre uma lista de e-mail ou use uma lista comprada . Não só não funcionará (com certeza será pego em spam), mas também é uma coisa muito pouco profissional de se fazer.

Em outras palavras, não envie e-mails que pareçam / soem como spam e você deve ser capaz de evitar todos os filtros de spam. Mais importante ainda, sempre configure uma lista dupla de opt-in para proteger você e seus assinantes.

4. Personalize sender information

Quando possível, você deve tentar personalizar a origem de seu e-mail.

É mais provável que eu abra um e-mail de “Rick” do que de “NÃO RESPONDA”. No mínimo, tenha o e-mail vindo do nome de sua empresa, em vez de listado updates@xyzcompanycomo remetente.

5. Evite "ignorar" gatilhos

De acordo com essa pesquisa sobre taxas de abertura, existem quatro palavras que farão com que seus destinatários ignorem seu e-mail. Certifique-se de mantê-los fora de sua linha de assunto:

Sem custos

Ajuda

Percentual de desconto

Lembrete

Eles tendem a fazer com que as pessoas esqueçam ou arquivem o e-mail para mais tarde, então certifique-se de enviá-los para a mesa de corte ao escrever uma cópia do e-mail.

6. Cuidado com a meia-vida do e-mail

Se você continuar enviando a mesma linha de assunto para seus assinantes, suas taxas de abertura deverão começar a diminuir.

Uma solução fácil para o culpado mais provável (um boletim informativo de conteúdo regular) é simplesmente ter uma versão abreviada do título da postagem como o assunto.

Isso sem falar no fato de que os assinantes em geral tendem a se tornar menos engajados com o tempo, de acordo com dados do Mailchimp.

Certifique-se de apimentar as coisas com frequência, atualidade, etc., ou pode começar a perder pessoas.

7. Vá direto ao ponto

Para a maioria das caixas de entrada, você tem cerca de 50 caracteres ou menos para transmitir sua opinião às pessoas, então, se o assunto terminar mais do que um tweet, você fez algo errado!

De acordo com este estudo conduzido pelo Grupo Nielsen, as pessoas escaneiam e-mails muito rapidamente (51 segundos), e as únicas áreas para as quais dão uma quantidade considerável de tempo são a cópia inicial e os títulos.

Portanto, se você quiser que as pessoas abram seus e-mails, vá direto ao assunto e dê a eles um motivo para se engajar o mais rápido possível (por exemplo, escolhendo "Nossos preços mais baixos de todos os tempos" vs. "Agora é a hora de comprar pelos preços mais baixos que nós ofereceu o ano todo! ”).